花王が長年磨いた｢第二の皮膚｣技術､5万円超の専用機器で吹き付ける→1.4万円の｢塗るだけ｣クリームへ転換した理由

花王のプレステージブランド「est（エスト）」が9月4日に、ファインファイバー技術を採用した新クリーム「エスト ジェノリュクス クリーム」（50g・1万4300円、レフィル1万3750円）を発売した。

クリームを塗ることで肌上に膜を形成し、うるおいを守るという新商品。その技術を支えているのが、花王が長年にわたって研究してきた「ファインファイバー技術」だ。

同技術は2019年、専用ディフューザー…