｢コト消費｣が半世紀にわたり今のトレンドを示すものとして用いられる訳…なぜ｢○○消費｣は繰り返し語られ続けるのか

現代の最新トレンドとして｢コト消費｣を示す議論は、1980年代以降絶えず繰り返されてきました。なぜ「コト消費」は常に時代の変化を説明する枠組みに残り続けるのでしょうか。武蔵大学准教授の林凌氏の新著『新・消費論』から抜粋・編集してお届けします。

■コト消費が常に最新となる理由

感性消費、体験消費、トキ消費など、ここ数十年のマーケター言説は、新たな「○○消費」を生み出し続ける歴史であったと言っても…