マクドナルド｢月見バーガー｣発売から35年…モスにローソン､ドミノまで､気づけば｢秋の月見戦争｣が激化している深いワケ

残暑が続くなか、街には一斉に「月見商品」が並び始めた。少し前まで「月見といえばマクドナルド」というイメージだったにもかかわらず、いまや小売り各社が競う“秋の祭典”になっている。なぜここまで、月見商戦が活況になったのか。そして、それを消費者は受け入れるのか。変遷も踏まえつつ考えてみたい。

■マクドナルド8品、KFC5品、ローソンは19品

まず、「月見」商品の代名詞といえば、日本マクドナルドで間違…