花王｢アタック｣34年も洗剤首位に君臨できる理由

2020年春から始まったコロナ禍で、在宅勤務が定着して3年目。近くのスーパーやドラッグストアに行く機会が増えた人も多いだろう。

大型店には多くの商品が置かれているが、家庭用品売り場で目立つ場所にあるのが「衣料用洗剤」だ。市場規模は年間で約2400億円と、家庭用品の中でもかなり大きい。

この市場で長年首位に君臨するブランドがある。花王の「アタック」だ。発売されたのは1987年（昭和62年）で、同…